在刚刚过去的2月，对于苹果来说，可能是比较黑暗的一个月。

黑暗二月

上周四美股收盘全线暴跌，道琼斯指数跌至近1200点并滑入回调区间，与之前的收盘历史高点相比跌超10%。

值得注意的是，自苹果1月底发布2020财年第一季度业绩以来，其市值在2月中旬一度最高达到14311亿美元。

其中，苹果在连续四天下跌超过4%之后，有2.3万亿市值魂飞烟灭。

苹果，作为一家伟大的龙头企业，创造了无数个历史，现在损失如此惨重，这究竟是何原因？

总体上来看，苹果第一财季总净销售额和净利润分别为918.19亿美元（约合人民币6369亿元）、222.36亿美元（约合人民币1542亿元），与去年同期相比，分别增长9%、11%，均创下史上最高纪录。

这一季度，苹果营业利润为255.69亿美元，与去年同期的233.46亿美元相比，增长10%；净利润为222.36亿美元，去年同期为199.65亿美元，同比增长11%。

截至2019年12月28日，苹果持有的现金储备为2070.6亿美元，较上个季度末的2059亿美元增长不到1%。

但是由于国内疫情爆发、全国各地延迟复工，苹果产业链产能也受到影响。

不过，想要完成第一季度的营收目标恐怕难上加难。

2月18日，苹果公司在官网发布声明称，由于受新冠肺炎疫情影响，苹果手机的供应将受到限制，而供应短缺将影响全球营收。

英国《金融时报》报道中称，虽然苹果在中国运营的产业链没有一家制造工厂位于湖北省，但公司表示虽然另外省市的工厂已经复工，但“复工的速度要比我们预期的要慢。”

此外，苹果还表示，由于疫情导致其在中国大陆关闭部分实体门店，也影响了本季度的销售，一些省份的门店虽然一直在营业，但“营业时间减少，客流量也非常低。”

随后，库克给苹果公司的员工都发送了一份备忘录，其中就明确了目前苹果公司的状况。

在备忘录中库克表示，中国各地的业务已经开始慢慢的复工，虽然苹果在中国的代加工合作伙伴都不在湖北地区，现在已经逐渐重启开工，但是还无法达到全面投产的水平，产出率十分有限。同时中国用户对于苹果的相关产品的需求有所下降，所以苹果已经不可能实现之前财务报表中关于2020年第一季度的营收指引。

据悉，国内疫情爆发后，苹果公司曾经短暂地关闭了中国区域的所有零售店以及办公室，并且连苹果中国官网也关闭了。

受到营收预警影响，美股市场苹果股价连续多日呈现下跌趋势。

数据显示，从2月18日至今，苹果股价已经下跌11%以上，市值已经蒸发超1413亿美元。

据悉，从2020年开年短短两个月，苹果仅在赔款上花掉的钱已经快达到130亿人民币。

其实从2016年开始，iPhone出货量就开始下滑，而ipone是苹果的核心业务。

据统计，当时全球市场份额只有14.6%。

这一状况没有改进，2017年反而持续走低，2018年雪上加霜，华为弯道超车，出货量拔得头筹。

2019年1月，苹果终于交出了其历史上最令人尴尬的财报。

在库克宣布大中华区销量暴跌30%后，苹果当天市值就蒸发了4410亿美元，据说，消失的市值几乎相当于一个星巴克。

我们不能否认，苹果一路走来，有过低估、有过高峰，乔布斯时代，更是登上全球最赚钱的科技公司的王座。

无论是产品的外观、性能，都是各大企业模仿的对象。

前几天，宋丹丹做客某节目时，对外宣称自己要退休了。

她说，“再优秀的人，也不可能一直在巅峰。”

对于苹果也是，一直以来，作为一家全球性的企业，无论是在科技，还是商业领域，都达到了令其他企业难以企及的高度，但高处不胜寒，总有“江郎才尽”的时候，或许不是库克的错，也不是苹果公司的错，而是其他的企业太优秀了，进步太快了。

但“羊毛出在羊身上”，苹果究竟是哪里出了问题呢？

把消费者放在了哪里？

降速门，自苹果问世以来，最不能拿到台面上的丑闻。

2017年11月，苹果刚发布iPhone X，但人们却惊讶的发现：每当苹果发布新款的时候，自己手里的那台设备就不知不觉的变慢了。

当时，还有很多的果粉一直在说是心理作用的原因。

但数据不会说谎，只要新iPhone发布，人们用Google搜索“iPhone变慢”的搜索量就会暴增。

其中，美国一名iPhone6s用户在更新了最新版本之后，手机实在卡的受不了，决定换个电池跑个分吧。

结果，这一跑分，就炸出了苹果的阴谋诡计。

据了解，该用户换电池前，单核1466分，多核2512分；换完电池后再测试，单核2526分，多核4456分。

也就是说，就换了个电池手机性能暴涨近50%。

原因大家都猜到了，苹果他们通过软件让电池老化的手机主动变慢。

但最大的问题是：在整个降速过程中，苹果既没有告诉用户，也没有给用户选择，而是偷偷摸摸地让手机变卡。

舆论不断发酵，十天后，苹果被迫站出来发出了一段毫无说服力的说明：这么做是为了防止意外关机。

但，这次消费者没有那么好糊弄。

降速门事件，一度导致苹果口碑崩坏，在全球地区面临了多起集体诉讼案。

糟糕的是，这两年，安卓阵营的国产品牌比较争气，成功的动摇了苹果的高端手机领域，大量的苹果用户开始转向安卓的阵营。

屋漏偏逢连夜雨，走下神坛

曾经只要是苹果发布新品的月份，各大厂商几乎都会有意避开。

但在这两年，华为、小米、OPPO、vivo，纷纷选择同一个月份与苹果过招。

2019年3月26号，苹果公司在苹果总部史蒂夫·乔布斯剧院举行春季新品发布会：全程苹果没有发布任何硬件产品，而是推出了一系列软件服务。

而几乎和苹果发布会同一天，华为在法国巴黎会议中心发布了P30系列手机。

和苹果对比鲜明，硬件确实经验。

苹果最引以为傲的是创新和颠覆，但整个2019年，苹果都没有拿出什么振奋人心的革新。

在9月的秋季发布会上，摄像头成为了iPhone 11 Pro/Pro Max最突出的特点，苹果花了相当大的篇幅介绍苹果的拍照性能，但却被网友疯狂diss浴霸的设计实在丑哭。

而在国产手机中，三摄、夜景模式、都已经或曾经是安卓旗舰的标配，Mate 20带领的三摄潮流，小米10直接把国产手机带入了1亿像素的时代。

快充更是国产品牌的拿手好戏，从“充电5分钟，通话两小时”起，华米ov就在快充的路上快马加鞭，华为则在自家的Mate30 Pro上使用了40W超级快充技术。

而有人试了苹果九种不同的机型，发现所有机型都比苹果所承诺的续航时间少18%至51%。

而5G班车的到来，苹果也是有心无力。

2019年末，安卓阵营中就已经开始了第一波5G手机的发布——华为发布了Mate 20 X 5G版，vivo的iQOO Pro 5G版将5G手机的价格直接给拉到了3千元档。

在疫情期间临时把发布会改为线上直播的小米，给小米10打出了地球上最强悍的5G旗舰处理器。

而苹果的5G手机，据说受到了疫情影响，供应链出现问题，要等2020年10月才能发布。

苹果要想在5G技术上弯道超车，难啊！

我们知道，苹果一直有一套严格的价格体系，向来不打折。

这一局面，也在2019年打被打破，其先后进行了四五次全方位的降价，从以旧换新直接到简单粗暴的降价，还推出了ipone 11低价档。

可能皮能过站在高处太久了，大家把它不断地神话了；而当对手在暗处悄悄努力时，才更令人惊艳。

一个很明显的变化是，前几年很多人以兜里揣着苹果手机为荣，但现在呢，身边用什么手机的人都有。

说明，随着国产手机的崛起，他们不断缩小和苹果之间的技术差距，人们已经不再把拥有苹果手机当成是一件很神圣的事情了。

改变，迫在眉睫

算一算，iPhone进入中国已经11年了。仔细想想，苹果已经很久没有拿出振奋人心的革新。

在就在这个时候，国产手机弯道超车，不断创新技术，在价格、技术、5G方面，都走在苹果前列。

乔布斯曾说，领袖和跟风者的区别就在于创新。

而后乔布斯时代，库克所带领的苹果依然躺在此前iPhone所带来的势能优势之上，靠着惯性便过上了非常舒服的日子。

苹果以创新闻名，但现在恰恰为创新所困。

20岁的苹果，曾遭遇大额亏损、销量骤降、连续解雇两任CEO，甚至考虑破产清算。如今44岁的中年苹果需要重新审视自己与对手，否则，会被落下的更远。

市场从不念旧情，只有一直往前走的人，才会占据更大的市场。

所以，苹果必须再次拿出令用户满意的产品，以及要把用户放在心上。如果有一天，安卓不断创新，优化用户体验，人们不再唯ios系统为最优选择的时候，苹果就真的危险了。

所以，面对庞大的中国市场，库克要做的第一件事，就是重视中国市场，中国的果粉，如果没有他们的支持，苹果的未来有待商榷。